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卫视电视剧“好收视、不赚钱”如何破局

日期:2011-5-10 9:37:39 人气: 时间:2019-05-06 12:07 来源:未知 作者:admin

  

  虽然目前电视端现在热闹的焦点在秀和其他综艺,但是电视剧对电视台的重要并没有太大变化,除去综艺和其他节目时段,电视台大部分时间还是在播剧。

  在热门剧需要付出高价抢入,低价剧收视率又不理想的情况下,如何运营好电视剧对电视台的挑战越来越大。今年也出现叫好不赚钱的窘境:

  湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁爆料《花千骨》“这部剧是赔钱的”,“收视率这么好,从我的盈利这块,比较悲哀。去年这个剧场的冠名就已经被买断了。而且《花千骨》没有中插,这也是我们现在高层领导很困惑的一个问题。”

  电视台作为一个内容播出平台,但是目前的运营模式大部分还是停留在运营时间上。因为传统意义上来说,电视是个“时间”媒体,而非“内容”媒体,这种状况直到近年才有所改变。

  湖南台爆出“花千骨”好收视,但是不赚钱,部分原因来自广告售卖价格与版权内容价格不对称,并且这种情况将来会更多出现。电视的线播出方式导致其核心考虑点在于在什么时段能聚集最大可能的人群,内容是跟随时间走。

  另外电视台的收入来源是以时间为单位进行切割售卖,全年剧场不管播出什么剧目,各个时间单位的收入基本没有差异,这导致部分高价格购入的优质剧目,出现广告收入低于版权成本也属正常。

  此外电视还存在一个很难解决的问题,电视台播出剧目与所承载的广告品牌受众不匹配带来的浪费。

  例如我们通常习惯于寒暑假播出学生喜欢看的古装偶像剧,也通常能带来高的收视。暑假播出古装偶像剧目问题不大,因为观众和暑期广告投放大户食品饮料比较契合。但是寒假电视广告大户更偏向于春节家庭消费类产品而非青少年产品,这个时间窗口播出古装偶像剧虽然带来高收视,但是与广告主所需要的目标观众存在一定的偏差。

  改变当前电视台播出电视剧叫好不赚钱的窘境,以下几方面我认为是需要考虑一些点:

  现在各个台一到19:35, 全部千篇一律的播出电视剧,如果一个观众同时喜欢两部剧,她/他只能割舍其中一部到网络上去看,间接地降低了电视台商业变现的机会。另外从卫视来说,各个台电视剧定位差异化还是不太明显,导致播出剧目同质化非常严重,彼此挤压了各自的观众时长。

  这种现象我认为持续不了太久,再过两到三年网络剧质量进一步提升,将分流走更多卫视观众。反倒目前网络剧不同剧目受众定位、类型差异化比较清晰,在当前受众细分越来越严重的趋势下,卫视对电视剧内容做细分定位尤为重要。

  综艺这块已经是这么运行,我相信接下来电视剧也将有更多电视台采取根据剧目分割售卖的方式。“花千骨”高收视,广告单价高于常规剧目30%甚至更高我相信广告客户是可以接受的。

  目前大部分卫视的剧目编排考虑侧重点更多在已定剧目库存和竞争台播出状况,将来可能需要更多考虑广告主的情况。

  目前电视台播剧收入来源依靠广告过于单一,限制中插导致广告位置减少,随着电视剧制作成本上升,在目前经济下滑,广告价格很难上涨的情况下。高价购入的优质剧目要实现盈亏平衡确实困难,需要有更多实现收入的方式来赚钱更大利润。

  不同媒体具备不同的属,电视的线播出特征限制了其内容的广度,但是瞬时聚合广大客厅电视的能力是当前网站无法匹敌的优势。电视走出电视剧“叫好不赚钱”的窘境,更多依靠对内容做更深度的运营。

  中国的复兴所涉及的不是仅是一个国家的复兴,更是文明的复兴,所以不能运用“大国崛起”逻辑来理解;其次,中国的崛起规模巨大,是几十亿级的崛起,是个文明的复兴,跟以前千万级的崛起不能相提并论。

  既然已经达成了共识,为什么还要对已经完成历史使命,在制度层面难以应对住房融资需求的住房公积金管理制度还要怜香惜玉,做小修小改这种没有意义的变动,而不是加快住房银行建设的步伐呢?

  当全世界都等着普京发飙的时候,当土耳其已经赶紧要求北约开会商讨对策的时候,一贯强势的普京的沉着冷静,还真有些让人感觉不大适应。

  我相信,每一个人都会在自己落脚的地方有一处自己的房子。在这偌大的城市,总会有一盏等着我们回家的灯。而所有的颠沛流离都将成为日后心中的慰藉。她们闪着光,透着亮,提醒着我们曾经为了奋斗什么都可以忍耐和接受,那么努力,那么拼。